Google își ajustează mesajul: internetul se degradează „în ritm accelerat”

Timp de luni de zile, compania a susținut că webul „înflorește”, că Inteligența Artificială nu scade traficul și că motorul de căutare trimite către o paletă mai largă de site-uri, însă într-un document depus în instanță a consemnat că „webul deschis este deja într-un declin rapid”. Afirmația vine înaintea unui nou proces privind modul în care Google va aborda problema presupusei sale poziții dominante pe piața tehnologiei de publicitate.Departamentul de Justiție recomandă separarea afacerii de publicitate, în timp ce Google susține că o astfel de măsură ar „accelera” declinul webului deschis și ar „dăuna editorilor” care depind de veniturile din publicitatea de display pe webul deschis.Compania afirmă că ecosistemul ad tech este într-o transformare rapidă, influențată de IA, și că formatele de display non–open web, precum Connected TV și retail media, au crescut accelerat, atrăgând investițiile rivalilor. În acest context, Google notează textual: „De fapt, astăzi, webul deschis este deja într-un declin rapid, iar propunerea reclamanților de separare ar face doar să accelereze acest declin, afectând editorii care se bazează în prezent pe veniturile din publicitatea de display pe webul deschis.”Compania invocă principiul ca instanța să evite remodelarea unei industrii deja remodelate de forțele pieței.Declarația intră în coliziune cu narațiunea recentă a Google despre sănătatea căutării și a webului, în care lideri ai companiei au susținut că trimit trafic către o gamă mai mare de surse și că „webul înflorește”. În pofida unui raport al Pew Research, ce indică o probabilitate mai mică de a da click pe linkuri când apare AI Overview, șefa Google Search a afirmat că volumul de clickuri a rămas „relativ stabil” și că Google continuă să trimită „miliarde de clickuri” zilnic. Această disonanță între discursul public și poziția din instanță reflectă presiunea strategiilor legale versus percepția pieței.Purtătoarea de cuvânt a Google, Jackie Berté, a transmis pe email că este „o frază scoasă din context care denaturează” dosarul, precizând că referința vizează „open-web display advertising” și nu întregul web deschis. Google subliniază că investițiile în formate de display din afara webului deschis, precum connected TV și retail media, cresc în detrimentul celor din publicitatea de display pe webul deschis. Compania insistă că discuția este sectorială, legată de piața de display, nu de tot ecosistemul web.Sursa: The Verge