Mărcile proprii explodează în magazine! Consiliul Concurenței avertizează: Retaileri tot mai puternici, producători tot mai presați

Ponderea mărcilor proprii crește accelerat în retailul românesc și depășește deja media țărilor în care activează grupurile internaționale prezente la noi. Un raport recent al Consiliului Concurenței arată că produsele românești au ajuns să fie majoritare în această categorie, iar tendința este una stabil ascendentă.Conform documentului publicat de Consiliul Concurenței, în 2024 mărcile proprii reprezintă 30,2% din totalul produselor comercializate de retaileri (+2,8 puncte procentuale față de 2021). În cazul produselor alimentare, ponderea este și mai mare: 33,8%, cu un avans de aproape 4 puncte procentuale în același interval.


Raportul arată și că produsele românești rămân dominante: acestea au urcat de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024. În zona alimentară, ponderea este și mai ridicată, urcând de la 55,7% la 56,1%, evoluție influențată de perisabilitatea ridicată a acestor bunuri.La nivel general, în cazul mărcilor proprii, produsele de proveniență străină păstrează totuși o ușoară superioritate procentuală.Consiliul Concurenței explică faptul că dezvoltarea mărcilor proprii oferă retailerilor un avantaj strategic important în perioade inflaționiste. Aceștia pot controla prețurile mai ușor, pot respecta fără dificultate plafonările de adaos și pot adapta rapid oferta.Pe de altă parte, raportul avertizează asupra unor efecte secundare serioase:


În perioada 2020 – semestrul I 2025, autoritatea a observat o creștere constantă a adaosurilor, accentuată în 2023, fenomen explicat atât prin efectul „waterbed”, cât și prin costurile mai mari cu salariile, energia și logistica.Analizele arată că produsele de marcă proprie sunt, de regulă, mai ieftine, atât ca preț de achiziție, cât și ca preț final. Retailerii aplică în mod obișnuit adaosuri reduse pentru alimentele de bază din această categorie.Totuși, la nivelul tuturor produselor marcă proprie, adaosurile practicate pot fi chiar mai mari decât cele ale brandurilor consacrate. Practic, pierderile din zona alimentelor ieftine sunt recuperate la alte capitole, potrivit economica.Raportul analizează în detaliu categoriile: pâine, lapte, brânză, iaurt, făină, ouă, ulei, zahăr, orez și produse de patiserie.Deși consumatorii vulnerabili beneficiază de prețuri reduse la alimentele de bază, Consiliul Concurenței avertizează că pot apărea efecte comerciale și concurențiale importante. Prelungirea plafonării adaosurilor și expansiunea mărcilor proprii pot conduce la creșteri de preț în alte categorii, afectând chiar aceiași clienți.În raport se mai precizează că „produsele românești” sunt considerate acelea fabricate în România sau pentru care ultima verigă de producție a avut loc în țară, în lipsa unei trasabilități complete.